農產品品牌作為農產品的“身份證”，品牌化已經成為農業現代化的核心標志。品牌建設貫穿農業全產業鏈，是引領農業產業升級、提高農業綜合效益、加快脫貧攻堅、推動綠色發展、提升市場競爭力和實現鄉村振興的重要環節。加快推進農業品牌建設，成為轉變農業發展方式，加快推進現代農業的一項緊迫任務。
2018年，《重慶市農業品種品質品牌建設工程實施方案（2018—2022年）》推出，方案要求在品種優化、品質提升、品牌引領上狠下功夫，集中力量打造一批在國內乃至國際市場上立得住、叫得響、賣得好的拳頭農產品，促進重慶綠色農產品“走出去”。如今，忠縣柑橘、梁平柚、巫山脆李、黔江獼猴桃、涪陵青菜頭、酉陽茶油、豐都牛肉、榮昌豬、城口山地雞、永川秀芽、江津花椒……一個一個擲地有聲的重慶農產品品牌層出不窮!重慶市是如何打造農產品品牌？
做靚1個重慶市農產品區域公用品牌——巴味渝珍
近年來，重慶市建成了以市級農產品區域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭、區縣級農產品區域公用品牌為支撐、國家級和市級農業龍頭企業產品品牌為主體的重慶農產品品牌體系。創建了全國首個省級層面、全品類農產品區域公用品牌“巴味渝珍”。2019年，市級農產品區域公用品牌“巴味渝珍”新增授權產品232個，累計授權431個。新認定重慶名牌農產品230個，全市有效期重慶名牌農產品590個。
石柱黃連、江津花椒、潼南檸檬、巫山脆李、永川秀芽、萬州玫瑰香橙等6個特色農產品區縣被認定為中國特色農產品優勢區，累計擁有中國特色農產品優勢區9個。忠縣柑橘、梁平柚、巫山脆李、黔江獼猴桃、涪陵青菜頭、酉陽茶油、豐都牛肉、榮昌豬、城口山地雞、永川秀芽、江津花椒等11個產品入選《中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌》。江津花椒、巫山脆李、榮昌豬被評選為2019年中國農民豐收節“最受市場歡迎名優農產品”。
品牌整合升級——憑借地理標志整合打造品牌集群
重慶市受地形地貌等生產條件限制，農業產業普遍規模不大，農產品品牌多、規模小、影響弱，知名品牌較少。以茶葉為例，重慶市是茶業小產區，但茶葉區域公用品牌就有9個，企業品牌及產品品牌更是多達數百個，盡管各品牌都持續加大營銷力度，但收效甚微。
近來，重慶市先后召開協調會和推進會，研究制定整合方案，明確市級牽頭、區縣實施，以培育申報農產品地理標志為抓手，整合提升“奉節臍橙”（由奉節、云陽、巫山、開州等4個區縣的臍橙品牌整合形成）“巫山脆李”（由巫山、巫溪、奉節、云陽、萬州、開州等6個區縣的脆李品牌整合形成）“涪陵龍眼荔枝”（由涪陵、豐都、永川、江津等4個區縣的龍眼荔枝品牌整合形成）三大水果品牌、“永川秀芽”（由永川、璧山等多個區縣的針型茶葉品牌整合形成）等三大茶葉品牌、“榮昌豬”等兩大畜牧品牌和“重慶貢米”、“三峽生態魚”、重慶品牌調味品及休閑食品系列等12個重點農產品品牌。
通過整合升級，重點打造一批拳頭品牌農產品，打造知名農產品品牌集群，提高重慶品牌農產品市場占有率。
品牌知名度提升——借力“組合拳”擴展產銷對接渠道
重慶借助活動產銷專區、京東自營、商家店鋪及重慶特產館等“組合拳”方式，將重慶各區縣的品牌農產品在各平臺上進行集中展銷、全面推介，提高農產品品牌知名度的同時提高銷售額。
2018年重慶市組織巫山、開州、石柱、黔江等11個貧困區縣的36家農產品經營主體參加了以“產品出村·助力脫貧”為主題的“2018年首場貧困地區農產品產銷對接活動”。借助“首屆中國農民豐收節”組織農產品展示展銷、采購簽約和“重慶好貨節”等活動50余場，實現農產品線上線下交易2460余萬元。
2019年組織黔江、涪陵、江津、南川、開州、梁平、綦江、巫溪、石柱等9個區縣18家企業到廣州江南市場開展對接，成功在東莞設立“重慶市開州區綠色名優果展示展銷專區”；黔江20余萬斤鮮紅辣椒銷往江南市場；梁平柚及柚子糖已成功上架“廣州春之花連鎖”銷售。聯合沃爾瑪深入奉節縣、開州、忠縣、渝北區、潼南區開展對接調研，正加快推進重慶特色農產品進沃爾瑪。
持續開展“重慶品牌農產品網銷行動”。與京東集團合作，按照“10+10+N”模式，推進品牌農產品上京東，篩選確定出首批上京東十大農產品品牌為涪陵榨菜（烏江）、匯達檸檬、奉節臍橙、永川秀芽、巴南銀針（重慶沱茶）、派森百、江小白、飯遭殃、嘟嘟兔、恒都牛肉等10個農產品品牌。“雙11”期間聯合京東在京東超市開辟了“京選重慶好物”專區，重點推銷首批上京東十大農產品品牌。此外，重慶市農業農村委將繼續加大與京東合作，全力推進“重慶品牌農產品上京東行動”，2019年奉節臍橙、匯達檸檬、恒都牛肉、江小白、烏江榨菜、德莊火鍋底料等十大品牌銷售額3.61億元。
2022年，重慶在做靚1個重慶市農產品區域公用品牌（巴味渝珍）的基礎上將建立50個區縣區域公用品牌、500個重慶名牌農產品，全面提升重慶農產品品牌的知名度和影響力,更多的重慶“造”農產品品牌將叫響巴渝大地，走出國門！
